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地球港亲子ip“宝贝食空”全面升级 “小港粉”构筑未来增长点

2018-08-09 16:19来源:/

原标题:地球港亲子ip“宝贝食空”全面升级 “小港粉”构筑未来增长点

暑假来临,青岛市南区的新零售超市地球港内出现了一批小顾客,他们一个个推着地球港专为小朋友身高量身定做的购物车,像模像样地挑选商品,承担起“家庭小管家”的角色。

本月初,地球港全面升级后的二代旗舰店高调亮相青岛未来广场,店内专门针对社区泛中产家庭设计了适合亲子共同“采买逛吃”和“沉浸体验”的环节,为孩子们提供了一个感受和参与家庭日常生活的真实场景,开业以来便深受众多家庭的拥趸。

精英教育下的木桶短板

在精英教育被众多家庭奉为圭臬的今天,越来越多的孩子开始接受高雅艺术教育的熏陶和培训,甚至有些家庭不惜重金将孩子送去国外游学,参观国外知名高校、顶级实验室等,但结果却是家长们发现这些优秀的孩子极度缺乏日常生活的能力。事实上,中国家庭“4+2+1”或“4+2+2”这种组成结构下,孩子欠缺的是接受日常生活教育的场景。

我们采访到一些家庭,家长普遍表示很希望孩子能够参与和体验家庭日常生活,比如一同去超市采买日常用品和食品等。但是,传统超市人多拥挤,店内购物车并不适合儿童操作,家长因担心孩子的安全问题往往并不会让孩子过多参与其中。地球港的儿童购物车自亮相以来,便改变了许多家庭对于超市购物的刻板印象。

“第一次见到儿童购物车的时候,孩子感到很欣喜,主动要求去推车参与购物,在整个过程中,她的参与意识和主动性非常高,会仔细挑选商品并查看产品说明,像个小大人一样。”我们随机采访到店内顾客王女士,她对我们说,“我们经常来地球港,其实很多时候是孩子要求来的,她非常享受这种家庭事务的参与感,对她而言像是在玩过家家,对我们而言这是培养和锻炼她生活能力的机会。”

全球品牌营销大师马丁林斯特在其著作《品牌洗脑》中曾指出,“品牌从我们在娘胎里时就开始营销了,即使很小的孩子也会有品牌意识。”地球港自打开业以来,店内便不乏大批小顾客的身影,培养出一批地球港“小港粉”,那么地球港还花了哪些小心思来俘获小消费者的心呢?

升级版“宝贝食空”横空出世

地球港专为亲子人群设置的消费区域——“宝贝食空”kids space,在此次青岛未来广场的二代旗舰店中进行了全面升级,被认为“领先行业一步”,真正做到了捕捉家庭型消费者的心理、设计适合亲子共同消费的场景、满足大小消费者的需求和优化消费体验。

地球港的家庭用户可以定期从社群中获取店内亲子活动的信息,并可以在线报名参与活动。“我们已经参加过很多次地球港内的亲子活动了,孩子已经学会做寿司了。”参与地球港亲子体验的家长告诉我们。地球港专设的亲子体验环节是她最喜欢的部分,不用专门带着孩子去商场里找烘焙教室,在逛超市日常购物的同时就可以兼顾孩子的体验,非常便捷人性化。

随着最后一批90后的成年以及我国全面二胎政策的落地,家庭的重心和焦点便逐步转移到孩子身上,愈加明显的家庭型消费呈现日益上涨的发展趋势,如何把握家庭型消费者的真实需求、成功占领用户心智,成为了目标客群抉择因素中的重磅砝码。

在地球港,不仅满足家庭的日常型消费,还可以科学遛娃、寓吃于乐、寓教于乐,让孩子们在玩耍中获得生活常识、培养动手能力,这是地球港用户所看重的,也是地球港明显领先其它商业体的优势所在。

地球港特设的“宝贝食空”kids space,是一个以亲子体验为主的美妙空间,通过专为宝宝打造的“亲子diy体验+亲子餐食和生日宴+儿童乐园”,满足孩子超市购物趣味性和玩耍需求的同时,增强亲子陪伴和互动。目前,地球港独创的亲子ip“宝贝食空”已实现了商业化。

“宝贝食空”设置的亲子diy体验厨房主要针对孩子,不仅聘请专业培训师进行授课,还设有系统的培训课程,让孩子有机会全方位、沉浸式体验厨房,了解餐饮分类、食物特点和相关知识,精细化的互动环节打磨获得许多家庭的青睐。

亲子餐食部分,地球港特邀常年钻研亲子餐食的米其林三星大厨,亲自研发指导各种适合宝宝的餐食设计和制作,缓解新手妈妈的养娃焦虑。在这里,孩子们还有机会近距离接触到各种食材,了解食材生长的自然环境、口感特色、烹饪手法等相关知识,让生活场景变成学习课堂。

生日宴的商业化运作,也是地球港亲子品牌运作的特色之一。随着泛中产家庭生活品质和要求的全面提升,宝宝生日宴成为亲子餐饮部分最大的增值空间。

得益于先天“人”、“货”、“场”的优势,地球港以高颜值、高品质、高性价比和高调性成为泛中产家庭型用户的不二选择。

超市里开出的泛科技游乐场

地球港的游乐设备创新性地与泛科技进行了完美结合,这也是行业的极大创新。“逛超市的时候发现一个科技范儿十足的游乐场,真的让人眼前一亮,这个必须要点赞!”地球港顾客张先生表示,“我带孩子去过很多游乐场,地球港的宝贝食空是科技感最强的。”

炫酷滑梯

“这个滑梯很好玩,滑的时候有花瓣、水果,还有火球,每次都不一样,好酷的!”小朋友提到的互动滑梯是地球港主推的大型投影游乐设备,不同于传统滑梯,这个滑梯会在滑过的部分出现绚丽的动画效果,小朋友和大人都可以参与其中。由于形式新颖,科技感和动画感十足,既有趣又刺激,孩子在这个区域里玩得不亦乐乎。

互动砸球

互动海洋球也是亲子区域最受喜爱的项目之一,孩子们可以将手中的海洋球砸向超大游戏投屏,获得集中目标后的成就感。孩子们在这个区域内还非常容易自发形成社交,培养团队合作的意识和提高思维逻辑能力,在简单的游戏中,感受到炫酷科技的魅力。

趣味涂鸦

互动涂鸦设备是“宝贝食空”内最为创新的部分,孩子们可以在操作台上为小动物涂色、装扮,然后通过投至显示屏赋予小动物鲜活的“生命”,孩子们看到自己的涂鸦“活”了起来,感到非常惊喜和兴奋。

除了上述设备外,地球港“宝贝食空”还拥有虚拟沙滩、互动积木等部分,五大互动体验功能区,带给孩子身临其境的游乐体验。据悉,大部分设备通过红外传感器、激光雷达、体感识别等设备,对参与者进行动作捕捉、图像识别、运动轨迹识别,从而打造出真实的游戏场景,加强炫酷视觉体验效果。

从北京到青岛,地球港还会将定期举办公益、环保类亲子主题活动,提升孩子的参与意识、培养爱心和奉献意识,让亲子互动更加有意义。

抓住泛中产家庭的钱袋子

2018年,以“线上+线下+物流+技术+大数据”为特点的新零售呈现井喷式增长,这背后是我国消费升级大环境的准备就绪以及“泛中产”阶层的逐步形成。调查显示,泛中产家庭消费观的最大特征是,相较于价格更在意质量、服务、调性及相应的性价比,为之他们愿意付出更高的代价,而在整体家庭消费组成中,孩子的消费占比达到四成以上。

被行业称为“新零售赛道第三股力量”的地球港,从出生以来就风华正茂,备受瞩目,现如今更是如同一匹实力黑马彰显出突围之势。地球港针对亲子群体提供的增值空间,势必将成为其商业发展的长效驱动力之一。

如今,谁先抢占用户心智,谁获胜;谁全面收获用户口碑,谁突围。将消费者锁定在泛中产家庭中的最小成员,并不断加强客群粘性,不得不承认,地球港在持续启迪泛中产阶层生活方式的同时,打着明天的算盘,做着未来的生意,从根本上抓牢了泛中产家庭的钱袋子。

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